hongkongdoll real face 要成为「文娱教父」，王长田还得望向长视频
发布日期：2025-03-27 13:33 点击次数：196
挣了钱就得买房hongkongdoll real face，似乎成了中国东说念主绕不外去的情节。
风头正劲的光泽传媒发布公告称将斥资 12.2 亿元购置新办公楼。这一投资有打算备受关爱，当然与《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒 2》）的强盛推崇不无磋议。
新晋各人动画电影票房冠军仍在不竭刷新着中国影史甚圣各人票房榜的多样记载，更紧要的是目下 150 亿的票房更是让光泽传媒本年早早就完成了全年的营业事迹。
图源：灯塔专科版
不外《哪吒 2》的"遗迹"推崇背后，其实是光泽宛如过山车的事迹弧线 —— 2022 年 7 亿巨亏、2023 年小幅回暖、2024 年前三季目下也有盈利入账、2025 年当然能靠《哪吒 2》的"遗迹"走上巅峰。
翻看光泽财报不出丑出，其每年的事迹推崇险些只与能否产出票房爆款磋议，问题是这种高度依赖票房爆款的买卖模式，在实质产业日趋多元化的今天，已显得脆弱且不成连续。
更紧要的是王长田但愿光泽打造的"中国神话" IP 天地，目下来看险些只以动画电影为载体，过长的出产周期客不雅上也摈弃了全体天下不雅的构建，毕竟光是两部《哪吒》就圮绝了 6 年时辰，即便第三部立马开工，三部曲已矣大纲目超越十年时辰。
豆瓣截图
对比各人市集，以漫威、DC 为代表的" IP 天地"建构者早已把"院线 + 流媒体"双轮驱动模式玩得申明鹊起，通过电影与剧集联动，或完好意思 IP 价值指数级增长或重开炉灶让老树发出新芽。
而这正好像恰正是王长田和光泽传媒的下一步真确需要严肃筹商的问题——如安在保证质料的前提下加快实质供给，同期拓展 IP 变现渠说念，构建更具韧性的买卖模式。
从这个角度启航，取舍一家长视频进行深度合营不失为一种取舍。
在实质产业方式深化变革的拐点，号称新一代的"文娱教父"的王长田需要作念出计谋取舍，不仅关乎一家公司的改日，也将影响中国文化 IP 的各人传播之路。
01 "骆驼"指导下的光泽，事迹宛如过山车
光泽传媒的买卖轨迹，险些百分百映射出独创东说念主王长田的筹办形而上学。
这位从复旦新闻系走出的影视掌门东说念主，永久闲散为"骆驼"，靠着严慎与奋勉——在行业低谷期冬眠蓄力，而在机遇莅临时以极致成果解围。
在一向热钱澎湃的文娱行业，王长田的"抠"可谓名声在外，而擅长"以小搏大"被视为他最紧要的筹办形而上学。
其中最经典的案例莫过于 2012 年，光泽通过 3000 万资本的《泰囧》撬动了 12 亿票房，成为中国票房史上第一部票房破十亿的电影。
《泰囧》剧照
"以小博大"模式在 2015 年达到极致——他毅然砍掉年利润过亿的电视综艺业务，全力押注电影和网剧。
不错说，如今《哪吒 2》阻挡百亿记载，某种道理上亦然在复制 12 年前《泰囧》的想路，只不外参加和产出最终也都放大了十倍不啻。
王长田这套严格戒指资本、严慎参加却又勇于超前布局的筹办策略，是一把典型的双刃剑。
正面来看，正是这种"骆驼形而上学"让光泽在实质产业大浪淘沙中展现出超强生命力。
同期代的"民营影视五虎"，华谊昆仲因为"去电影化"早早下了牌桌、北京文化财务作秀问题更是让总裁宋歌锒铛坐牢、押注"爱国主义类型片"的博纳也遭逢瓶颈、万达电影则城头幻化大王旗，险些惟有光泽在王长田的微操型处理之下，依靠多样小资本芳华片和动画电影宝石到了目下。
光泽传媒近几年出品的电影和动画
反面来看，引合计傲的极致聚焦策略，也带来了昭着的筹办脆弱性，导致事迹过度依赖单一爆款。 这少量从光泽三年的事迹波动中可见一斑：2022 年上市十年以来初度耗费超 7 亿元，2023 年因 50 亿的《满江红》扭亏为盈，2024 年前三季度则亦然依靠《第二十条》在春节档的瓦解完好意思了盈利。
至于本年，昭着单靠一部《哪吒 2》，光泽险些就依然逾额完成了营收磋议。
这种"一部电影定全年"的买卖逻辑，叠加动画电影 3-5 年的超长出产周期，事实上让公司事迹宛如坐过山车，难以构建厚实的财务预期与长期规画。
王长田昭着贯通到了这一挑战，从建设里面的光泽动画部门，到 ChatGPT 横空出世后第一时辰发里面信抒发对 AI 的需求，都表示出其紧要想要提高实质产能的神色。
王长田 2023 年里面信截图
"它不一定会改换居品最终形态，但很可能会改换居品的出产技能。咱们必须想考和行为起来，主动探索 AI 在电影出产的主要格式的诈欺。"王长田暗示。
主动的本事参加代表着光泽但愿从"作家式小作坊"向"工业化出产"的转型尝试，是对原有模式的自我改良。
好像王长田还需要带着光泽再斗胆先前一步，毕竟他的愿景是——"成为中国作念实质产业中无法荒诞高出的岑岭，或是无法绕过的河流，改日紧要的文娱居品，都与光泽磋议。"
就这个时期而言，只是靠电影和影院，昭着是不够的。
02 创造" IP 天地"，光靠大银幕是不够的
放眼各人实质产业的发展趋势，以漫威为代表的 IP 运营模式依然讲明注解，"院线电影 + 流媒体剧集"的联动更成心于完好意思 IP 实质河山的推广。
漫威通过 Disney+ 推出《洛基》《旺达幻视》等养殖剧集，既填补了电影上映弱点的空缺，又深化了变装塑造和粉丝粘性，变成了自我强化的买卖闭环。
《洛基（第一季）》剧照
这一模式为实质价值最大化提供了全新想路：院线电影肃肃 IP 天地的中枢叙事和视觉奇不雅，流媒体剧集则拓展天下不雅细节和变装维度，两者相反相成，共同构建更庞大的实质生态。
更紧要的是少量，则是关于动辄几亿好意思金资本和两三年制作周期的院线大片，出产周期更紧凑的剧集无疑能够填充大都的空缺周期。
事实上，即便不所以修复" IP 天地"为见识，如今的流媒体剧集也能为院线大片提供更多的实质养殖可能。
像是 Max 上基于《新蝙蝠侠》电影养殖的《企鹅东说念主》剧集，或是凭据维伦纽瓦的《沙丘》系列养殖的《姐妹会》剧集，其实也都是在系列电影制作期间，连续让合并 IP 对不雅众保持诱惑力的天真样子。
《沙丘：姐妹会》剧照
此模式并非国外私有，被称为"居品司理导演"的陈想诚也早就启动推行这种模式，"唐探天地"如今也发展出了四部电影加两部剧集，今明两年还有两部剧集待上线。
王长田曾建议"中国神话 IP 天地"的雄伟构想，但仅靠院线电影这一单一渠说念，难以充分瓦解 IP 后劲。尤其是算作这一生界不雅下由光泽动画第一部全历程制作的《小倩》，在昨年五一档期平直被光泽计谋性湮灭，随后贺岁档上映惟有 1284 万票房，属实惨烈。
对光泽来说，想要完好意思从"单一实质提供商"向" IP 生态运营商"的转型，光泽当下需要的是与某一长视频修复起具有弥散深度的合营模式——不论是股权投资或 IP 分享都值得筹商。
图源：中国电影报
快播三级片从买卖模式角度看，不难发现部分长视时常年来在以下三个方面展现出与光泽高度互补的计谋所在：
领先，依然有长视频平台欢快布局院线电影投资 ，投资范畴多汇聚在 2000 万 -5000 万元的中小资本款式，并聘用更为天真是刊行模式，包括院线与"云影院"网大双线并行。
这种模式既督察了院线首发的传统，又为影片提供了更长的买卖生命周期。光泽可借助这一渠说念，在保持高资本动画电影研发的同期，也不湮灭中小资本款式，散布投资风险，平滑事迹波动。
其次，动画实质成为长视频平台互异化竞争的紧方法域 ，各家长视频平台都在连续设备原创动画实质，这与光泽在动画领域的深厚积存其实不错变成自然互补。
光泽可借此渠说念，将"中国神话天地" IP 的号外、前传等养殖实质以动画剧集体式进行设备，像是《哪吒 2》中颇有东说念主气的申公豹，为它单独制作传闻电影昭着过于浪费，短小细腻的孤独剧集无疑是最好载体。
《哪吒 2》剧照
如斯既扩大 IP 影响力，又增多非票房收入起头，同期还能连续提供弥散多的实质让不雅众保持对这一 IP 天地的关爱。
于长视频而言，平台对实质的需求险些不错说是无穷量的，但又不会收到院线档期、排片的物理摈弃，这亦然为什么即便盈利清贫或是利润轻淡，长视频的实质资本险些莫得莫得太多下落的空间。就目下《哪吒 2》所带来的全民级热度，任何一家长视频昭着都会渴慕得回独占其养殖实质的契机。
再者，造谣制作基本依然成为长视频的标配本事，同期目下也在全力参加 AIGC 本事。 险些各个平台都有我方的造谣照相棚，聚会 UE 引擎及时渲染本事，大幅提高拍摄成果。
图源：收集
从迪士尼的教会来看，这些本事雷同适用于动画电影制作历程的优化，光泽都备不错通过本事合营左券接入这些资源，幸免叠加投资的同期缩短动画电影制作资本，加快"神话天地" IP 矩阵的推广。
以至就连王长田也曾设计的实景乐土款式，目下也有长视频平台览动入辖下手操作 ，何况殊途同归地 也选在了扬州。要是假设的合营能够尽快达成，被网友们铭肌镂骨的"陈塘关实景乐土"说不定也计日而待。
更值得一提的是，王长田所擅长的"骆驼形而上学"，正是加快降本增效的长视频所急需参考的理念之一。
固然，一朝进入到股权投资或是实质共制的深度合营，两边例必也会濒临诸多挑战。
图源：收集
毕竟如今更多追求实质好处的长视频平台依然风俗了主导实质制作的方方面面，这可能与王长田对全历程把控内实质制作的宝石产生张力；同期，光泽需要均衡院线与流媒体两种渠说念的买卖节拍，幸免实质档期或刊行策略冲突导致的双边损失，毕竟国内的院线档期和长视频刊行时常都处在一种"薛定谔"的景象中，刊行渠说念增多无疑进一步扩大了风险。
"百丈竿头，还有许多步"，这是《哪吒 2》票房突破百亿王长田在微博的表态。
对王长田而言，目下好像是比昔时任何时候都更适合进入长视频领域。
流媒体取代电影的喧嚣依然是昔时时，如今不论是长视频照旧电影，共同的敌东说念主可能更多照旧短视频瓶盖和短剧实质。
《2024 年微短剧行业白皮书》
不错说，长视频反而成了和王长田一样追求叙事深度和极致影音体验的实质原教旨主义者。因此，光泽愈加洞开地拥抱多元化发展旅途，不是对过往告成教会的含糊，反而是为了进一步完好意思过往野望的界限拓展。
在中国文化自信连续提高的时期配景下，王长田的下一步取舍不仅关乎光泽传媒的买卖告成，更将影响中国文化 IP 的各人传播旅途。
若能告成构建"中国神话" IP 天地，不仅能为推动创造可连续通告，更能以当代视听话语传递传统文化的非常魔力。
买卖通告与文化自信两手捏，好像才是当下中国影视行业需要的"文娱教父"形象。
* 参考著作：
市界《王长田hongkongdoll real face，被逼成了一只骆驼》
